物有相似

　　幾個月前，我在上海地鐵裡，見到對面座一男生，身穿白色Ｔ裇，袖子黑色三劃，Adidas的標誌。因為通常在地鐵內無所事事，只好東張西望，再回頭一看，除了袖子是三劃之外，他胸前竟然是一個勾，Nike的標誌。當時心想，把全球最大的兩家體育用品商的商標都穿在一件衣服上，這也未免太強了吧！

　　大約公元2000年時，在台灣公幹回國前，因為怕在機上沒有書本打發時間，時間緊迫的情況下，在書局裡抽出一本印有「余秋雨」名字的書，付錢走人趕去機場。對「余秋雨」有信心是因為之前讀過的「山居筆記」和「文化苦旅」都很不錯。誰知在飛機上才發現中招，是余秋雨「推薦」，但他不是該書作者。先不說內容好不好，單單出版社的這種賤招，已經信心大失，對出版社形像已大打折扣。

　　昨天午餐與同事談起商品中的魚目混珠，才知道本地的「手mark花生」，原來在市面上是有左手和右手之分的，讓我大笑不已。還說鰐魚牌衣服的鰐魚也有兩隻，一隻吃飽了閉著嘴，一隻沒吃飽張開嘴的。

　　友人也說過，他進過一間咖啡店，漆成綠色像星巴克，商標也像星巴克，店內的裝潢設計也像星巴克。但是，它不是星巴克。

　　這種不算是盜版和冒牌，因為它是「新」的牌子，只是牌子跟出名的牌子，很像很接近，所以就能夠賺到或騙到那些很傻很天真的顧客。

　　我們中過幾招之後，就會開始留心。在市面上，經常會有SOMY的電子産品，然後我們不時可以看見跟Adidas相似的衣服、褲子或鞋子，不過它是二劃的，或是四劃的；要不然就是跟Nike的勾相似的「勾」。而本地的鞋子有Asadi牌，字母組合與Adidas近似。

　　值得討論的是，前幾天從機場搭德士回家，路旁見到本地家庭電器品牌Pensonic二十五週年的廣告。雖然Pensonic一再解釋說因為他們基地在檳城(Penang)，而且當時松下還用著National的品牌。但是我覺得這個說法說不過去。一個搞家庭電器的，怎麼可能沒聽過Panasonic這個大名呢？

　　就比好說你要搞個新的電玩，你取名叫做Fintendo，然後解釋說你因為是芬蘭(Finland)公司；如果一個搞電玩的，連市場龍頭老大Nintendo（任天堂）的大名都沒聽過，說出來也沒幾人會相信。當然，這時你也可能推想到，在夜市裡賣的小孩子玩具，應該會有Ninfendo等等的「牌子」。

　　我是覺得要創建新品牌，就要有創建新品牌的決心（這是個漫長的征途）。若沒有這個決心的話，就將「盜版」進行到底，直接冒用別人的牌子，然後貨品可以擺在茨廠街。最後一種是怕抄襲或盗版而被起訴，就來個魚目混珠，把別人的商標改一改（當然這不是改良別人的商品，而是把別人的招牌拿來改良！）。市面上太多這種貨品，也證明了有它的市場，當然也說明有許多人對牌子的「不太留意」或「不太在意」。